Приветствуем, друзья!

Неделя выдалась насыщенная на всякие регуляторские инициативы, досталось и блогерам и телеграмерам — знакомимся с предложениями властей и ждем новых реестров. Далее, разбираем по косточкам отчет Popsters с бенчмарками о публикации контента в соцсетях, сохраняем в закладки саммари по платформам, с которыми работаем.

А еще — вычисляем, где этим летом можно спокойно отдохнуть и не толпиться среди других туристов (судя по всему, это Байкал и Татарстан), учимся последовательно редактировать тексты и выбираем стул.

Законодательная база для блогеров

В Минцифры посчитали, что блогеры срочно нуждаются в регулировании — необходимо определить, что понимается под термином «блогер», и что включает в себя блогерская деятельность. И конечно, обязательно «должен быть определен уполномоченный орган, осуществляющий контроль». Скорее всего, главным претендентом на эту роль хотят сделать ФНС.

И для тг-каналов тоже, а то чего они

С предложением регулировать Telegram-каналы по примеру СМИ выступил глава СПЧ Валерий Фадеев: «Что касается Telegram-каналов, то они находятся в вольном поле. Здесь нужен анализ: если нарушений со стороны Telegram-каналов значительное количество, тогда нужно думать о введении Telegram-каналов в законодательное поле, подобное СМИ, но здесь нужно принять осмысленное решение». Оставляем здесь также ссылку на рецензию по этой инициативе от Кристины Потупчик.

Ротации в черном списке блогеров

Блэклист, напомним, начала вести АБА в марте этого года. И вчера в ассоциации отчитались о том, что некоторых блогеров, после их обращения в Ассоциацию и проверки задокументированных данных по каждой ситуации, из списка вычеркнули. «Оправдательного» вердикта удалось добиться даже Инстасамке (но следующие 6 месяцев она будет находиться под пристальным наблюдением рабочей группы).

Самые подозрительные блогеры

Еще одна занятная заметка от АБА и LiveDune — об их совместном исследовании инфлюенсеров-миллионников, которых чаще всего проверяют на накрутки лайков и подписчиков. Результат — на графике.

Лидером по числу проверок стала Александра Митрошина ― ее аккаунт в Instagram* пользователи LiveDune проверяли 448 раз. Вероятно, в том числе потому, что одна рекламная интеграция в блоге Митрошиной обходится заказчикам более чем в 4,5 млн рублей — убедиться, что рекламу увидят живые люди, точно не повредит.

В топ-30 российских блогеров по количеству проверок и стоимости их рекламы также вошли: Анна Рай, Александра Буримова, Ида Галич, Карина Нигай и другие. По информации авторов исследования, бренды и агентства подозревают в накрутках преимущественно инфобизнесменов.

Во сколько публиковать контент, чтобы отработал по максимуму — бенчмарки по РФ

Устраивайтесь поудобнее, годной фактуры тут очень много. Для своего нового исследования о вовлеченности пользователей в разные форматы контента Popsters проанализировали 240 миллионов постов за 2022 год в 8 наиболее популярных в России социальных сетях, а после сравнили этот срез с показателями 2021 года. Если смотреть на общую тенденцию, то больше всего времени в соцсетях пользователи проводят в будние дни, устраивая себе диджитал-детокс на выходных. Всплеск активности в соцмедиа приходится на 9-10 часов утра и 6-7 часов вечера. Средняя вовлеченность у видео-постов по сравнению с 2021 годом выросла на всех платформах, кроме Twitter, а видеоплощадки демонстрируют в 2-3 раза более высокий средний ER, чем другие сети.

Более подробные выводы с разбивкой по платформам:

• Instagram*:
всплеск пользовательской активности приходится на пятницу, а в воскресенье этот же показатель на 41,1% меньше. Временной пик активности — 17:00. Наибольшую вовлеченность собирают посты средней длины (на 94,6% больше лонгридов), а самым успешным остается формат «текст + фото».

• Telegram невероятно активен во все будние дни и достигает пиковых показателей в среду и четверг. Так как эту платформу часто используют для рабочих коммуникаций, по сравнению с другими соцсетями она демонстрирует самый высокий показатель активности после 13:00. А вот посты, опубликованные ранним утром, вряд ли соберут высокую вовлеченность. Пользователи здесь предпочитают посты средней длины и в последнее время чаще взаимодействуют с визуальным контентом. При этом интерес к постам со ссылками/рекламой за последнее время снизился на 5,5%. Уровень видимости постов в Telegram довольно низкий: 1,61% для каналов, в которых менее 1000 подписчиков, и ниже 0,5% для всех остальных.

• VK тоже показывает отличные показатели в будни. Самый активный день здесь — понедельник, лучшее время для публикации контента — 12:00. Связка «текст + фото» до сих пор работает успешнее всего, при этом аудитория VK не особо хочет погружаться в суть постов и предпочитает короткие посты лонгридам и средним текстовым форматам.

• В TikTok наибольшая активность наблюдается днем и вечером с пиком около 18:00. Будние дни здесь, как и в других соцсетях, гораздо «живее»: понедельник и вторник активнее воскресенья на 51,7%. Что касается вовлеченности, то в аккаунтах с менее 1000 подписчиков самый высокий средний показатель вовлеченности — 46,45%, а у инфлюенсеров-миллионников — 2,27%. Средний показатель частоты публикаций — 2 поста в сутки для тех, у кого меньше тысячи подписчиков, и 1 публикация в день — для всех остальных.

• Facebook*: средняя частота постинга на сократилась на 30%, но средний ER вырос во всех категориях: на 78% для страниц, у которых менее 1000 подписчиков, и на 60% у миллионников. Короткие форматы текстовых постов в Facebook* работают лучше других форматов, а самое удачное время для публикации контента — 11 утра в понедельник.

• Активность на Youtube плавно растет на неделе с понедельника по пятницу с пиком в районе 2-3 часов дня. По сравнению с 2021 годом здесь значительно увеличилась активность в дневные и вечерние часы и, наоборот, упала в позднее ночное и раннее утреннее время. Несмотря на все изменения, касаемые монетизации, частота постинга на платформе увеличилась. Наиболее сильно для страниц от 500 тысяч подписчиков.

• Twitter: максимальное вовлечение аудитории в контент происходит около 17:00. Несмотря на то, что соцсеть увеличила длину твитов, посты с короткими текстами остаются наиболее популярными. Интересно, что публикации со ссылками здесь работают лучше, чем во всех остальных соцсетях, а вот видео, наоборот, собирает самую низкую вовлеченность. А еще Twitter можно поздравить: средний ER всей соцсети с 2021 года вырос на целых 52%

• Пик активности в Одноклассниках — с 10:00 до 12:00, самый активный день — пятница. Вовлеченность в посты с текстами средней длины увеличилась на 49,7%. Такие посты чаще читают в будние дни, в то время, как в выходные, пользователи отдают предпочтение коротким текстовым форматам публикаций. Также по сравнению с 2021 годом здесь на 19% выросла частота постинга и значительно увеличился показатель вовлеченности — с 4,73% до 7,05%.

Аудитория социальных сетей в России 2023

В продолжение темы соцмедиа, нельзя не сказать, что Медиаскоп на этой неделе порадовал свежим отчетом об использовании россиянами соцсетей. Неожиданных выводов нет, но этом общая динамика довольно интересная:

• Среднесуточный охват Telegram вырос в два раза с февраля 2022 (с 23% до 42%) и уже почти приравнивается к показателям VK (44% против 42%). Время потребления в Telegram за год выросло с 33 до 39 минут, что тоже стремительно догоняет показатели VK.

• TikTok потерял небольшое количество аудитории, но по-прежнему с большим отрывом лидирует по времени потребления среди пользователей. Также интересно, что среднесуточный охват здесь возвращается к показателям конца 2021 — начала 2022 года.

• VK демонстрирует небольшой рост суточного охвата — с 40% до 44%. Время потребления тоже остается стабильно высоким: около 45 минут.

• Одноклассникам уже ничего не поможет Если серьезно, то соцсеть просто остается стабильной, а ее текущие показатели приравниваются к метрикам 2021 года.

• Запрещенные соцсети по-прежнему нельзя справедливо оценивать: графики демонстрируют практически нулевую активность, а настоящий трафик с учетом VPN Медиаскоп отследить не берется.

• Youtube не теряет свои позиции в общей картине интернет-потребления и остается максимально стабильной и любимой пользователями платформой для просмотра видео-контента.

Результаты (pdf) всероссийского исследования о том, куда россияне поедут в период летних отпусков. Как минимум, можно понять, в каких регионах жилье стоит бронировать заранее.

Можно ли устать от коммуникаций? Ответ мы и так прекрасно знаем, но исследование об этом все таки провели. Опрос показал, что 54,5% специалистов в сфере маркетинга, рекламы, PR хотя бы раз думали сменить место работы. Среди причин также все самое очевидное: выгорание, стресс, уничтоженный work-life balance.

Для редакторов: алгоритм проверки текста. Сначала — убеждаемся, что текст будет полезен читателям, потом проверяем фактуру и структуру, и в самом конце — тся\ться и запятые.

О наболевшем, затекшем и отсиженном: как выбрать удобный рабочий стул.

Заметка физика-теоретика о том, что как бы нам не хотелось вырваться из матрицы, сделать это не получится, потому что мы не в матрице. В комментариях — перепись Нео, не согласных с автором.

И, на случай если вы не фанат шашлыка, но и не вегетарианец, — отличный, проверенный редакцией лично рецепт ребрышек BBQ.

18 мая в 12:00 мск бесплатный урок от Юнисендера «Как перейти в IT с нуля, стать email-маркетологом и начать зарабатывать». Урок больше для тех, кто ищет новую профессию. Но из интересного — дают подарки: полезные чек листы, шаблон продающей консультации, шаблон коммерческого предложения, электронную книгу и др.

Краткий курс (реально краткий, 10 минут) хороших презентаций от Максима Ильяхова. Основное про подачу презентаций по материалам книги «Текст по полочкам».

Запись цикла вебинаров PRO Магистратуру Школы коммуникаций НИУ ВШЭ. 12 видео с практиками индустрии: от дата-этики до антикризисных коммуникаций и маркетинга в НКО.

Шеф-редактор направления "Петербург Будущего" в журнал Собака.ru. Санкт-Петербург. Шеф-редактор исследует город как систему: новая архитектура и охрана памятников, благоустройство и урбанистика, цифровизация и развитие территорий, городская экономика и социальные программы, девелоперы и городские сообщества, экология и реставрация. В фокусе внимания шеф-редактора — то, что все обсуждают прямо сейчас, события не только городского, но федерального и мирового масштаба, которые имеют прямое влияние на жителей города. Шеф-редактор развивает направления Петербург Будущего на сайте, в журнале и соцсетях.

Менеджер по работе с блогерами и вузами в платформу по карьерному развитию Changellenge. Удаленка или гибрид. Работать с инфопартнерами: подбирать базы инфопартнеров, вести коммуникацию, создавать анонсы, следить за метриками: охватом, CTR, конверсией в регистрацию. Работать с вузами на проектах: создавать новые форматы взаимодействия с вузами, налаживать контакт с представителями вузов, продвигать наши проекты. ТГ — @xoxoritaro (Маргарита).

SMM-менеджер в российский бренд детской одежды BABYBU. Удаленная работа. ЗП — от 80 000 рублей. Разработка и реализация стратегии SMM-продвижения в компании, анализ конкурентов и аудитории, копирайт, монтаж сторис и рилс; постановка задач фотографу и видеографу на съемку контента, самостоятельная съемка контента на телефон, постинг контента во все социальные сети бренда (основная социальная сеть), инстаграм, вк, телеграм — кросс-постинг (+дубль рилс в shorts на youtube-канал), ответы на обратную связь клиентов; выезды на съемки и в розничные точки, коммуникация с блогерами, ежемесячная отчетность по результатам. Контакты: @pankovame в ТГ или pankova@digitalbo.ru.

PR & influence manager в компанию Nikita Efremov. Гибридный график. Необходимо быть на связи с 10:00 до 20:00. ЗП — 80 000-90 000 рублей. Участвовать в разработке медиаплана и воплощать его в реальные публикации и партнерские проекты. Выстраивать эффективные отношения с журналистами и редакторами. Искать новые форматы коммуникации и продуктивно использовать те, что есть сейчас. Работать с текстами в разных форматах — писать питчи, колонки, пресс-релизы, исследования, посты. Активно общаться с внутренними спикерами, блогерами, готовить тезисы для публикаций/интервью. Мониторить и анализировать информационное поле — участвовать в подготовке мероприятий разного формата. Готовность выполнить тестовое задание. Резюме и портфолио на почту: anna.efremova@nikitaefremov.com.

SMM-менеджер в команду Orient Systems — разработчика спутникового навигационного оборудования. Москва, офис, от 60 000 до 80 000 рублей. Если твоя мечта участвовать в создании новых, перспективных технологий и полезных решений в области беспилотного транспорта, летательных аппаратов, автоматизации спецтехники и многого другого, то эта вакансия для тебя. Разработка стратегии развития и ведение соц. сетей (VK, TG, IG). Поиск и тестирование новых идей для увеличения трафика и вовлеченности аудитории. Создание фото-контента, креативов, копирайтинг постов. Настройка, запуск и анализ таргетированной рекламы. Общение с аудиторией (директ и комментарии). Отслеживание статистики. Выполнение вспомогательных операционных задач.

Менеджер по поиску и работе с блогерами / Influencer marketing (IM) менеджер в Resolve Group. Удаленка. 30 000 руб. Размещаться у 15 микро и мини-блогеров в месяц. Искать блогеров в социальных медиа — Instagram и Telegram, используя различные инструменты и методы, такие как поиск по тегам, использование специализированных платформ для поиска блогеров и т.д. Коммуникация с блогерами — связь с блогерами через социальные медиа, электронную почту или другие каналы связи, чтобы установить контакт, оценить их интересы и договориться о сотрудничестве. Оценка блогеров – проведение анализа и оценка блогеров на соответствие критериям (охват, активность, аудитория, тематика и т.д.). Организация сотрудничества — обсуждение деталей сотрудничества с блогерами, включая условия, расписание и т.д. Подготовка контрактов и соглашений на сотрудничество. Мониторинг результатов — отслеживание результатов сотрудничества с блогерами, включая анализ трафика и конверсий, для оценки эффективности сотрудничества, ведение таблицы блогеров и каналов. Telegram: @an_333, Tel.: +7 (989) 573-47-98.