Приветствуем, друзья!

Сегодня обсуждаем, кто как и сколько читает новостей, каким обновлениями нас порадуют отечественные соцсети в ближайшее время, и что надо делать, чтобы контент-маркетинг работал в 2023 году.

А еще — узнаем, что будет, если скликивать рекламу конкурентов, когда закончится эпоха социальных медиа, и не пора ли нам к психологу.

В США и частично в Европе топят ТикТок, но официального решения забанить, продать или оставить соцсеть в покое еще нет. Ждем, чем закончится эта история, а пока что знакомимся с занятным исследованием и парочкой новостей от Яппи и VK.

Онлайн-СМИ в России: в каких форматах и сколько их читают

Изучить привычки медиапотребления взялся Rambler&Co. По итогу выяснилось много интересного, а самый приятный вывод гласит, что российских пользователей не пугают объемные статьи: 63% читают интересные им лонгриды незамедлительно, а остальные откладывают и возвращаются к ним позже — кто-то перед сном или по дороге с работы/на работу, а кто-то даже специально планирует для этого планирует в работе перерыв.

Еще фактура для размышлений и анализа:

• Половине читателей (51%) в онлайн-СМИ нравятся короткие новости и заметки, 15% – лонгриды, 12% – мультиплатформенные спецпроекты, 12% – контентные карточки с короткими объяснениями происходящего. Наименее популярны форматы онлайн-репортажей (6%) и видеороликов с пересказом текста (4%).

• 40% россиян тратят новостной «серфинг» более 15 минут в день, 47% ограничиваются сессиями в 5-15 минут, и еще 13% хватает на новости всего лишь 5 минут.

• 69% знакомятся с новостями только в интернете, без обращения к печатным изданиям. Еще 24% читают СМИ и в онлайне, и в печатном варианте (устоять перед местной газетой на кассе бывает сложно, по себе знаем. Только офлайн-формат выбирают 7% опрошенных.

Yappy запустит монетизацию контента

С апреля Yappy запустит проект «Марафон», в рамках которого авторы контента смогут получать вознаграждение за опубликованный на площадке контент.
Авторы, лидирующие по количеству просмотров, будут попадать в ежедневный рейтинг ТОП-100. Каждые две недели участники этого списка будут получать выплаты. Суммы пока неизвестны, но по словам гендиректора Yappy, «выплаты должны быть сопоставимы с тем, что сейчас авторам предлагает индустрия».

Если смотреть на рынок в целом, то, по отзывам самих криэйторов, средняя ставка за 1000 просмотров от Фонда YouTube Shorts может колебаться от $0.01 до $0.1, а ставка за 1000 просмотров в TikTok через Creator Fund обычно от $0.02 до $0.04. Так что пока можно предположить, что создатели контента в Yappy смогут заработать не более $0.1 за 1000 просмотров.

А незадолго до объявления о проекте по монетизации, Газпром-Медиа поделились «Исследованием креативности 2023» (pdf). В нем эксперты Yappy показывают, как, через CustDev лидеров творческих индустрий и опрос 1000+ представителей креативной среды, пришли к выводу, что авторы и понимают, что искусство должно оплачиваться, но не знают, где получить поддержку и как монетизировать свой талант. Ну и, конечно, не забыли включить в исследование популярный вопрос о том, заменит ли ИИ человека в творческих профессиях.

VK провел Content Day и показал много всего

Анонсов обновлений прозвучало много. Дружить больше не обязательно — достаточно просто подписаться, появится бизнес профиль, который можно будет продвигать, а также — отдельный редактор для совместной работы над текстами, таблицами и досками, и еще один — для VK Клипов. Коротко о главном — в статье, подробно из первых рук — в записи эфира с ивента.

Контент-маркетинг в 2023: больше полезности и перформанса

Кажется, здесь как раз тот случай, который описывали в исследовании Rambler&Co — огромный лонгрид, под который надо специально выделить пару часов, чтобы все прочитать. Semrush выкатил отчет на 120+ слайдов на тему контент-маркетинга, но, как и весь остальной свой сайт, не показывает его без vpn. Но если пробиться к оригиналу в pdf, все открывается без проблем:)

Внутри вас ждут обязательные к отслеживаю тренды индустрии, а также тематический опрос маркетологов (на предмет эффективных в работе инструментов и приемов), блок про измерение результатов КМ и общие выводы и напутствия на 2023 год.

Коротко пройдемся по трендам, а под остальное зарезервируем время перед сном:

• Всегда держать в голове мысль, что понимание потребностей и ценностей аудитории — ключ к успеху. Даже Гугл в прошлом году перекрутил свой алгоритм определения полезного контента по принципу: чем полезнее для читателей, тем лучше. Но поиск это еще не все. Контент, который отвечает на насущные вопросы пользователей, нужен им не только в Гугле, но и в соцсетях, блогах и видео.

• Аутентичный, уникальный, приближенный к жизни контент. Идеально, если все, о чем вы пишете, подкреплено собственным опытом.

• Сосредоточиться только на самых эффективных каналах. В свете последних событий весело читать цитату одного из авторов отчета: «например, перестать возиться с TikTok [если от него нет отдачи]» — эта проблема скоро может решиться сама собой. Но общий посыл ясен: перебрать и исключить из сметы каналы, которые только высасывают бюджет и не приносят результатов. Вероятно, здесь же всплывет вопрос об измерении эффективности контент-маркетинга, — с ним тоже следует разобраться.

• Меньше фокуса на соцсети, больше — на собственные площадки. Тоже здравая мысль: подписчики и лайки это конечно хорошо, но одно неверное движение алгоритма соцсети, и вот уже вы уже в теневом бане, без охватов, а техподдержка шлет вам эмодзи.

А чтобы контент на собственном сайте и в блоге работал лучше, нам предлагают активно разбавлять статьи изображениями и видео ↓

• И тренд для богатых: прийти на все готовое. Нам предлагают не тратить время и ресурсы на создание, развитие и продвижение контентных проектов, а приобрести уже существующие, будь то подкасты, канал на YouTube или какое то другое медиа.

Блогеры — о трендах в инфлюенс-маркетинге и работе с брендами

Вышло исследование (pdf) об инфлюенс-маркетинге от Pixlee TurnTo. Эксперты провели опрос среди 165 лидеров мнений о том, как сделать коллаборации наиболее успешными, как криэйторы сейчас работают над созданием рекламного контента, и какие тренды инфлюенс-маркетинга считают наиболее актуальными. Главные выводы:

• Наиболее актуальными трендами в инфлюенс-маркетинге криэйторы видят аутентичность и разнообразие публикуемого контента, а также короткие форматы видео, вроде Reels*, TikTok и YouTube Shorts.

• Главным показателем эффективности рекламной коллаборации опрошенные считают просмотры (60%), лайки (16%) и комментарии (16%).

• Что касается частоты публикации спонсируемых постов: 30% лидеров мнений публикуют рекламный контент ежедневно, еще 45% — еженедельно.

• Хотя 93% опрошенных инфлюенсеров ведут несколько соцсетей, они не размещают один и тот же контент на всех платформах, используя каждую площадку по назначению.

• Для публикации рекламного контента 90% блогеров выбирают Instagram*, 66% — TikTok, 34% — Facebook*.

• Кроме работы с разными соцсетями, почти все лидеры мнений работают с рекламодателями из разных сфер. Только 7% ограничиваются одной узкой нишей (вроде бьюти-направления).

• Только половина (58%) блогеров любит свободу для творчества в коллаборациях. Остальные 42% предпочитают, чтобы им говорили, что именно должна содержать рекламная публикация.

• Бренды по-прежнему активно используют платформы инфлюенс-маркетинга (36%) и электронную почту (35%) для коммуникации с лидерами мнений. Именно через эти каналы большинство криэйторов получают предложения о сотрудничестве.

• Бренды все больше заинтересованы в сотрудничестве с инфлюенсерами, которым искренне нравятся их продукты: 80% опрошенных инфлюенсеров используют в реальной жизни те товары, которые они рекламируют.

Эксперимент, которого так долго ждали контекстологи: можно ли скликать бюджет? Теперь, наконец-то, есть что скинуть тревожным клиентам, которые уверены, что их скликали конкуренты. А если вы сами подумывали поохотиться на рекламу соперника, то обязательно прочитайте материал. Есть риск и карму испортить, и в убыток уйти.

График: что самое важное в онлайн-покупках по мнению потребителей.

Опрос (pdf) IAB Europe о бренд-сейфити.

Исследование RoRe Group о социальных медиа и их приближающемся конце.

Размеры контента для VK. Пригодится, в зарубежных отчетах такого не найдешь.

Инфографика про брендинг.

Тест на «Темную триаду».

30 марта в 14:00 (мск) пройдет Yandex Food and Retail Day. О новых подходах и решениях в маркетинге продуктов питания и ритейла. Насыщенная программа и 2 дискуссии с топами индустрии. Руководители обсудят, как превратить равнодушного покупателя в счастливого клиента, и расскажут, какими будут следующие несколько лет для российского e-grocery. Регистрируйтесь и смотрите онлайн-трансляцию бесплатно.

Бесплатный курс Digital PR. 13 коротких видео по стратегии, СММ, инфлюенс, организации мероприятий — знания для специалиста, который занимается коммуникациями. Можно осилить за один вечер.

Курс длиннее — на 17 часов — Английская Грамматика для новичков // English Grammar (Khan Academy). В конце можно пройти тест, чтобы наглядно увидеть результат прохождения.

Перенос старта марафона "Создание креативов через Midjourney" на 10 апреля, о котором писали на прошлой неделе. Если не успевали, то теперь есть шанс заскочить.

Выпускающий email-маркетолог в Бизнес-секреты (Тинькофф Бизнес). Удаленка. У бренда четыре ручных рассылки о бизнесе, и хотят запускать еще. За каждой рассылкой стоит свой редактор, который пишет письма. Базово процессы налажены, но иногда система сбоит: перепутали дату, упустили срок, забыли картинки, хотели поставить блок в письмо — и никто не вспомнил. В этой системе много мелочей, о которых нужно помнить и напоминать остальным. За всем этим нужно будет следить выпускающему маркетологу. Кроме редакции ему нужно будет бок о бок работать с командой коммуникаций — запускать новые рассылки и автоматические письма. Задача выпускающего — качественно выпускать и отслеживать дальнейшую судьбу, чтобы ничего не отваливалось.

Скаут-джун по работе с блогерами в онлайн киношколу и видеопродакшн Хохлов Сабатовский. Удаленка, частичная занятость. ЗП от 20 000 ₽. Подбирать и работать с блогерами, подбирать каналы в телеграмм и ВК, работать с отчетностью и в СRМ, создавать UTM метки. Пишите в тг @knopka_nastya.

Специалист по email-маркетингу в Фонд Росконгресс. Санкт-Петербург. Участие в разработке и реализация стратегии email-маркетинга. Разработка планов-графиков и внешнего вида рассылок. Сбор и анализ статистики email-рассылок, улучшение показателей эффективности. Написание текстов писем и их согласование, внедрение UTM-меток. Взаимодействие с дизайнерами и подрядчиками по верстке информационных писем. Email: delegate@roscongress.org. Tel.: +79319799334.

Influence marketing manager / Менеджер по работе с блогерами в Ed.Partners. Москва. Удаленка. ЗП от 80 000 руб.: оклад + бонус за выполнение KPI. Искать и привлекать блогеров на различных площадках под разную целевую аудиторию. Разрабатывать стратегии и медиа-планы для клиентов и их задач. Сопровождать блогера с момента согласования до выхода рекламной интеграции. Создавать брифы, писать и корректировать рекламные сценарии и тексты. Вести переговоры, согласовывать условия сотрудничества и составлять коммерческие предложения. Участвовать в брейнштормах для новых идей по работе с блогерами и тестировать гипотезы. Анализировать эффективность размещения и управлять метриками. Пишите в тг @kssavelieva.

Редактор SMM-щик в Telegram-канал об инвестициях. Не важно, откуда и сколько вы трудитесь, важно, чтобы все работало как нужно. 80 000₽. Управлять контентной сеткой и стратегией: планировать публикации, выбирать и согласовывать темы. Управлять авторами: выдавать задачи, редактировать, доводить до ума публикации и делать их понятными, читаемыми и полезными. Управлять процессами: согласовывать публикации, заказывать иллюстрации, общаться с экспертами, управляющими и маркетингом, выдавать задачи дизайнеру на верстку поста. Чтобы откликнуться, заполните форму.

Influence-менеджер артиста в команду Попова. Удаленная работа. ЗП: 40000-180000 руб. Активный поиск новых возможностей для рекламных интеграций. Проведение исследований рынка и анализа данных для определения наиболее подходящих кампаний для интеграций. Установление контактов с потенциальными партнерами и переговоры о рекламных сделках. Управление проектами рекламных интеграций, включая контроль за выполнением договорных обязательств и учет финансовых показателей. Развитие отношений с партнерами и улучшение взаимодействия между артистом и компаниями-партнерами. Резюме и сопроводительное письмо на почту ivansayk@mail.ru.